Die Keyword-Research - Wie Sie Die Sichtbarkeit Ihrer Webseite Erhöhen Können

Dr. Matthias Stephan · Zuletzt aktualisiert: 3. März 2023

Die Keyword-Research ist unerlässlich, um eine Website oder Domain für das Ranking in den SERPs zu optimieren. Es erfordert eine Analyse der relevanten Word-Kombinationen, des Suchvolumens und des Wettbewerbs um diese Wörter. Da die Keyword-Recherche ein zentraler Bestandteil von SEO ist, sollten Unternehmen bei der Erstellung von Inhalten darauf achten, die richtigen Wörter und Phrasen zu verwenden.

Jede On-Page-Optimierung sollte mit der Recherche der relevanten Keywords beginnen, die es Unternehmen ermöglicht, ideale Wörter und Phrasen für Blog-Posts zu identifizieren. Dadurch wird sichergestellt, dass die Inhalte mit einer zielgerichteten Verwendung von Wörtern erstellt werden, um die gewünschte Zielgruppe anzusprechen. Der Prozess der Keyword-Research sollte von einer Offpage-Optimierung begleitet werden, bei der relevante Linkziele identifiziert und gefunden werden. Dies hilft, die Sichtbarkeit und das Ranking der Webseite weiter zu verbessern.

Die richtigen Keywords für SEO auswählen

Schlüsselwörter (Keywords) sind bestimmte Wörter und Ausdrücke, die ein Thema beschreiben und den Inhalt einer Seite definieren. Die Identifizierung der richtigen Keywords ist für das Targeting wichtig, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und organisches Suchvolumen zu steigern.

Betrachten wir zum Beispiel einen Küchenchef, der auf seiner Webseite Kochkurse bewerben möchte. Eine erste Recherche in der Kochbranche könnte die folgenden, nahe liegenden Keywords: „Kochkurse“, „Kochschule“ und „Kochunterricht“ ergeben.

Werden die Keywords richtig verwendet, können eigens erstellte Inhalte durch Suchmaschinen als relevant eingestuft und schließlich über die Suchmaschinen gefunden werden. Es ist jedoch wichtig zu berücksichtigen, dass der Zeitraum zwischen der Erstellung der Inhalte und dem Erscheinen in den Suchergebnissen zum Teil mehrere Monate dauern kann. Content Marketing & Optimierung ist ein langfristiger Prozess.

Ein effektiver Keyword-Rechercheprozess identifiziert die am besten geeigneten Keyword-Phrasen, die für das Thema und die vor allem Zielgruppe besonders relevant sind. Am Beispiel der Webseite des Küchenchefs könnte die Zielgruppe zum Beispiel hauptsächlich aus Menschen bestehen, die nach speziellen Küchen wie Italienisch, Mexikanisch und Chinesisch suchen. Infolgedessen sind die Longtail-Keywords „italienische Kochkurse“ und „mexikanische Kochkurse“ deutlich zielgerichteter als das allgemeine Keyword „Kochkurs“.

Eine gute Keyword-Strategie hilft dabei, den Inhalt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe auszurichten und erhöht damit die Chancen, in den Suchmaschinen aufzutauchen. Es ist daher notwendig, sich auf die Erstellung von Inhalten mit den richtigen Schlüsselwörtern zu konzentrieren.

Keyword-Analyse entschlüsselt: 5 Faktoren

Bei der Keyword-Analyse müssen mehrere Faktoren beachtet werden. Wir wollen hier die wichtigsten Faktoren im Detail behandeln:

Search Volume: Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword in einem bestimmten Zeitraum von Suchmaschinen-Nutzern gesucht wurde. Je höher das Suchvolumen, desto größer ist das Interesse der Nutzer an diesem Keyword.
CPC: Der Cost-per-Click (CPC) gibt an, wie viel ein Werbetreibender für eine Anzeige bezahlen muss, wenn jemand auf diese Anzeige klickt. Ein höherer CPC kann darauf hinweisen, dass ein Keyword für Werbetreibende wertvoll ist und daher auch für SEO-Zwecke interessant sein kann.
Wettbewerb: Die Wettbewerbsdichte eines Keywords gibt an, wie viele andere Websites um die gleichen Keywords konkurrieren. Je höher die Wettbewerbsdichte, desto schwieriger ist es, für das Keyword zu ranken.
Search Intent: Das Verständnis der Absichten der Nutzer bei der Suche nach einem bestimmten Keyword ist wichtig, um relevante Inhalte zu erstellen. Unterschiedliche Keywords können unterschiedliche Absichten haben, wie zum Beispiel Informations-, Kauf- oder Navigationsabsichten.
Business Fit: Schließlich ist es wichtig zu berücksichtigen, ob ein bestimmtes Keyword und der damit verbundene Search Intent für das eigene Unternehmen überhaupt relevant ist und ob es den Zielen des Unternehmens entspricht. Ein Keyword mit hohem Suchvolumen und niedrigem Wettbewerb kann zwar attraktiv erscheinen, aber wenn es nicht zum Geschäftsbereich passt, bringt es wenig Nutzen.

Die Keyword-Popularität analysieren

Die Analyse des Suchvolumens ist ein wesentlicher Bestandteil der Keyword-Recherche und -Analyse. Sie zeigt an, wie oft ein bestimmtes Stichwort in Suchmaschinen wie Google oder Bing gesucht wird. Das Suchvolumen kann durch saisonale Trends oder andere Faktoren beeinflusst werden.

Ein höheres Suchvolumen deutet darauf hin, dass mehr Menschen nach diesem Schlüsselwort suchen, was auf ein größeres Interesse an dem Thema hinweist. Dies kann als Zeichen für die Beliebtheit eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Themas gewertet werden. Die Analyse des Suchvolumens kann dabei helfen, zu ermitteln, welche Keywords im Website-Content oder in Google Ads verwendet werden sollten.

Beachten Sie jedoch, dass ein hohes Suchvolumen allein keine Keyword-Qualität garantiert. Ein Keyword mit hohem Suchvolumen kann auch einem starken Wettbewerb ausgesetzt sein oder nicht mit den eigentlichen Zielen einer Webseite übereinstimmen. Aus diesem Grund ist es besser, sich auf wenig umkämpfte und hochspezifische Long-Tail-Keywords zu konzentrieren, als auf hochvolumige. Diese längeren Phrasen bringen vielleicht nicht die oft gewünschte große Anzahl von Besuchern, aber sie sind ideal für das organische Ranking, wenn sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Dies ist insbesondere dann von Bedeutung, wenn die Webseite noch keine große Domain Authority besitzt.

Bereit zum Kaufen? Ausrichtung auf CPC

CPC (Kosten pro Klick) ist ein nützlicher Messwert für die Keyword-Recherche. CPC sagt uns im Grunde, ob Personen, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, bereit sind, Geld auszugeben, oder ob das Schlüsselwort aufgrund geringer kommerzieller Absichten kein Targeting wert ist. Auch wenn ein Keyword ein geringes Suchvolumen, aber höhere Kosten pro Klick hat, kann es sich dennoch lohnen, es gezielt anzusprechen.

Die Häufigkeit kann trügerisch sein und zeigt nicht an, ob ein Keyword kommerzielles Potenzial hat. Deshalb ist der CPC so wichtig: Es signalisiert die Kaufbereitschaft. Mit einem hohen CPC und nicht zu viel Konkurrenz lohnt es sich, Inhalte zu erstellen, die auf dieses Keyword abzielen, selbst wenn das Suchvolumen gering ist.

Angenommen, wir zielen auf das Keyword „Holzregale“ ab. Wir überprüfen den CPC und stellen fest, dass er ziemlich hoch ist – im Bereich von 5 bis 10 Euro – und die Konkurrenz gering ist. Dies deutet darauf hin, dass Personen, die nach „Holzregalen“ suchen, wahrscheinlich auch danach suchen, diese zu kaufen, und es sich daher lohnt, auf das Keyword zu zielen.

Auf Keywords mit geringem Wettbewerb fokussieren

Die Wettbewerbsdichte eines Keywords gibt die Anzahl anderer Websites an, die um dasselbe Wort konkurrieren. Je höher die Konkurrenz, desto schwieriger ist es, in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einzunehmen. Die Analyse des Wettbewerbsniveaus ist ein entscheidender Schritt bei der Auswahl von Schlüsselwörtern, die in Website-Content oder Google Ads-Kampagnen aufgenommen werden sollen.

Nehmen wir zum Beispiel das Stichwort „Plastikrecycling“. Dieses Keyword ist aufgrund des großen Interesses an dem Thema stark umkämpft. Um für dieses Keyword erfolgreich zu ranken, ist es wichtig, sich auf spezifischere Keywords zu konzentrieren, die nicht so sehr umkämpft sind, wie „Recycling von Kunststoffverpackungen“ oder „Gefahren der Plastikverschmutzung“.

So schaffen Sie die Möglichkeit, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben und die Erfolgschancen zu erhöhen. Daher ist es wichtig, das Wettbewerbsniveau der Keywords einer Branche zu analysieren, um die größten Erfolgschancen zu erzielen. Finden Sie ein Keyword mit geringer Konkurrenz, aber hohem Suchvolumen und Relevanz für die Website, um ein optimales Ranking zu erzielen.

Suchabsicht verstehen

Die Suchintention bezieht sich auf das Ziel oder der Zweck hinter einer Suchanfrage. Es ist wichtig, die Suchintention der Nutzer zu verstehen. So lassen sich relevante Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen und Anforderungen entsprechen. Verschiedene Keywords können unterschiedliche Suchintentionen haben.

Die Analyse der Suchintention kann in fünf Hauptkategorien unterteilt werden:

Informationsabfragen: Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem bestimmten Thema, wie beispielsweise Definitionen, Anleitungen oder Hintergrundwissen.
Navigationsabfragen: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Seite, die er bereits kennt.
Transaktionsabfragen: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Aktion, wie z.B. den Kauf eines Produkts, einer Anmeldung oder der Buchung einer Dienstleistung.
Kommerzielle Ermittlungen: Der Nutzer sucht nach Informationen über Produkte oder Dienstleistungen, um eine Kaufentscheidung zu treffen.
Lokale Abfragen: Der Nutzer sucht nach lokalen Unternehmen, Geschäften oder Veranstaltungen in der Umgebung.

Eine detaillierte Analyse der Google-Ergebnisse ist besonders wichtig, die zugrundeliegende Suchintention der Nutzer zu verstehen. Die ersten Treffer in den Suchergebnissen geben Hinweise darauf, was der Suchende hinter den Ergebnissen erwartet. Google rankt die Ergebnisse höher, bei denen der Suchende auch fündig wird. Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf die Suchintention der Nutzer abgestimmt sind, um eine höhere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen.

Suchabsicht und Buisness Fit ausbalancieren

Der Business Fit bezieht sich auf die Relevanz eines Keywords für das Geschäft oder die Website. Es ist wichtig, Keywords auszuwählen, die zum Angebot des Unternehmens passen und relevant für die Zielgruppe sind. Der Business Fit ist also eng mit der Suchintention verbunden, da ein Keyword, das zur Suchintention der Nutzer passt, auch für das Geschäft relevant sein kann.

Ein gutes Beispiel dafür ist ein Unternehmen, das Kochzutaten und Küchenutensilien verkauft. Wenn ein Nutzer nach dem Keyword „Rezepte für Nudelgerichte“ sucht, dann könnte dies eine relevante Suchintention für das Unternehmen sein, da es ihm ermöglicht, seine Kochzutaten und Küchenutensilien zu präsentieren, die für die Zubereitung von Nudelgerichten benötigt werden.

Ein anderes Beispiel wäre ein Unternehmen, das sich auf Yoga- und Fitnesskleidung spezialisiert hat. Wenn ein Nutzer nach dem Keyword „Yoga-Hosen kaufen“ sucht, dann ist dies eine relevante Suchintention für das Unternehmen, da es ihm ermöglicht, seine Produkte zu präsentieren und potenzielle Kunden anzusprechen.

Der Business Fit spielt eine wichtige Rolle bei der Auswahl von Keywords, da es sicherstellt, dass das Unternehmen sich auf Keywords konzentriert, die für das Geschäft relevant sind und potenzielle Kunden ansprechen. Es ist wichtig, eine ausgewogene Keyword-Strategie zu entwickeln, die sowohl die Suchintention als auch den Business Fit berücksichtigt, um eine höhere Sichtbarkeit und mehr Traffic auf der Website zu erreichen.

Zuordnen von Inhalten zu Keywords

Keword-zu-Inhalt-Mapping-Tabellen sind ein unverzichtbares Werkzeug in der Content-Marketing-Strategie. Erstellte Inhalt können so auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten werden. Durch die Zuordnung von primären und sekundären Keywords zu jedem Artikel wird der Inhalt auf die tatsächlichen Suchanfragen der Zielgruppe abgestimmt.

Die primären Keywords sollten dabei den Schwerpunkt des Artikels widerspiegeln und eine hohe Keyword-Relevanz aufweisen. Die sekundären Keywords sollten hingegen als Ergänzung dienen und den Kontext des Themas erweitern. Primäre und sekundäre Keywords sollten dabei eine hohe Keyword-Proximity aufweisen. So kann man sicherstellen, dass die Suchmaschinen den Inhalt als relevant und umfassend einstufen.

Durch die Einbeziehung von Suchvolumen, CPC und Wettbewerb der Keywords in die Tabelle können sie die Popularität und das kommerzielle Potenzial der Keywords bewerten und ihre Bemühungen auf die vielversprechendsten Keywords fokussieren.

Strategische Keyword-Platzierung

Keywords sollten im Inhalt strategisch platziert werden, um das Ranking der Seite für das Keyword zu verbessern. Diese Strategie sollte nicht übtrieben werden. Inhalte, die mit Keywords überladen sind, können als Spamming angesehen werden und werden im Ranking abgestraft.

Hier sind einige Empfehlungen, wo Keywords im Content platziert werden sollten:

Titel: Der Titel sollte das Primär-Keyword enthalten, um dem Leser und Suchmaschinen zu signalisieren, worum es in dem Inhalt geht.
Überschriften: Überschriften sollten das Haupt-Keyword und verwandte Keywords enthalten, um den Inhalt zu strukturieren und dem Leser einen schnellen Überblick über den Inhalt zu geben.
Einleitung: Die Einleitung sollte das Primär-Keyword enthalten und den Leser darüber informieren, worum es in dem Inhalt geht.
Haupttext: Das Primär-Keyword sollte mehrmals im Haupttext verwendet werden, um das Ranking der Seite für das Keyword zu verbessern. Es ist jedoch wichtig, dass das Keyword natürlich in den Text eingefügt wird und der Inhalt trotzdem lesbar und informativ ist.
Abschluss: Der Abschluss sollte das Primär-Keyword noch einmal erwähnen und den Leser zusammenfassen, worum es in dem Inhalt ging.

Zusätzlich sollten Keywords auch in den Meta-Tags (Title-Tag und Meta-Description) verwendet werden, um Suchmaschinen und Lesern zu zeigen, worum es in dem Inhalt geht. Keywords sollten im Inhalt nicht auf Kosten der Qualität verwendet werden. Der Inhalt sollte am Ende weiterhin informativ und nützlich für den Leser sein.

Optimierung mit Schlüsselwörtern und Synonymen

Für Websites, die gerade erst mit der SEO-Optimierung beginnen, ist es wichtig, zunächst ein Basis-Keyword und verwandte Synonyme zuzuweisen. Dies trägt dazu bei, dass Unterseiten problemlos mit der Seite mit vielen Keywords verknüpft werden können, und beschleunigt somit die Optimierung.

Neben der Keyword-Optimierung ist die Optimierung für die semantische Suche unerlässlich, um die Qualitätsstandards von Google für Inhalte zu erfüllen. Daher sollte beim Erstellen einer Website sorgfältig überlegt werden. Google verwendet seine ausgeklügelte semantische Inhaltserkennung, um sowohl Schlüsselwörter als auch Themen zu erkennen. Daher sollten Websites um das gewünschte Keyword und dessen Synonyme herum strukturiert werden.

Fokus auf Nischen-Keywords

Zu den Strategien der Suchmaschinenoptimierung gehört die Konzentration auf Long-Tail- oder Nischen-Keywords. Beispielsweise könnte sich ein Unternehmen für Luxuskerzen auf Long-Tail-Keywords wie „Sojaduftkerzen zum Muttertag“ statt auf generische Keywords wie „Kerzen“ konzentrieren. Da diese Art von Schlüsselwort ein geringes Suchvolumen und wenig Konkurrenz bietet, ist es relativ einfacher, dafür zu ranken. Die Ausrichtung auf diese Long-Tail-Keywords führt zu höheren Konversionsraten und qualitativ hochwertigeren Website-Besuchern.

Im vorherigen Beispiel ist die Kaufbereitschaft für Kerzen bei Besuchern, die „Sojaduftkerzen zum Muttertag“ deutlich höher. Nischen-Keywords generieren Besucher, die für die Website und ihre Produkte von hoher Relevanz sind. Daher erhöht die Optimierung für Nischen-Keywords das Potenzial für signifikante Umsatzsteigerung, mehr Kundenbindung und eine noch bessere Markenbekanntheit.

Was ist Keyword-Stacking?

Keyword-Stacking ist eine Technik im Bereich des Black Hat SEO, bei der eine Webseite mit einer unnatürlich hohen Anzahl von Keywords gefüllt wird, um in den Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken. Dabei werden oft irrelevanten oder sogar völlig unpassende Keywords verwendet, die nichts mit dem Inhalt der Webseite zu tun haben.

Die Idee dahinter ist, dass Suchmaschinen wie Google eine höhere Relevanz einer Webseite zu einem bestimmten Keyword annehmen, wenn dieses Keyword häufig auf der Seite vorkommt. Daher versuchen einige Website-Betreiber, durch Keyword-Stacking ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern und dadurch mehr Traffic und Umsatz zu generieren.

Jedoch kann diese Methode von Suchmaschinen als Spam betrachtet werden und zu negativen Auswirkungen auf das Ranking führen, wenn die Suchmaschine die Manipulation erkennt. Es besteht auch das Risiko einer Abstrafung durch Suchmaschinen, die zu einer niedrigeren Position in den Suchergebnissen oder sogar zum Entfernen der Webseite aus den Suchergebnissen führen kann.

Analyse der Keywords von Konkurrenten

Eine effektive Möglichkeit der Keyword-Recherche besteht darin, Ihre Konkurrenten zu analysieren, um festzustellen, auf welche Keywords sie abzielen und auf welche nicht, und diese entsprechend anzupassen. Berücksichtigen Sie aus erster Hand, welche Keywords mit hohem Volumen Ihre Konkurrenten noch nicht erschlossen haben, da dies eine großartige Gelegenheit für Sie ist, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Schauen Sie sich alternativ die Keywords an, für die Ihre Konkurrenten bereits ranken, und machen Sie diese zu einer Priorität – dieser Schritt kann etwas mehr Wettbewerb beinhalten, kann aber ein strategischer Schritt sein, um Ihre Inhalte an die Spitze zu bringen.

Verweise

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