Warum Ihre Website ein einzigartiges SERP-Snippet und eine Meta Description braucht8 Min. Lesezeit

Dr. Matthias Stephan · Zuletzt aktualisiert: 23. März 2023

Ein Snippet ist ein kurzer Auszug, der auf der Search Engine Results Page (SERP) von Google angezeigt wird, auch bekannt als SERP-Snippet. Es ist die Vorschau, die ein potenzieller Kunde als ersten Eindruck von der Website und dem Unternehmen erhält. Sie besteht typischerweise aus einer URL, einem Titel und einer Beschreibung. Um Duplicate Content zu verhindern, benötigt jede Webseite oder URL ein eigenes Snippet. Folglich kann sich das Kopieren von Inhalten für das Snippet negativ auf das Ranking der Website auswirken. Ein Snippet ist die Brücke zwischen Websites und Benutzern, da sie den Inhalt für den Nutzer prägnant zusammenfassen. Einige Snippets können mit zusätzlichen Informationen – sogenannte Featured Snippets und Rich Snippets – mithilfe von schema.org-Markup erweitert werden. Es gibt auch FAQ-Snippets, die Antworten auf gestellte Fragen bieten.

Probleme mit der Meta-Beschreibung beheben

Probleme mit der Meta-Beschreibung, ähnlich wie bei Titel-Tags, können während des Schreibens von Blogbeiträgen auftreten. Dazu gehören zu lange/kurze, nicht vorhandene, mehrere auf einer Seite und doppelte Meta-Beschreibungen auf mehreren Seiten. Zu den von Google vorgeschlagenen Lösungen gehört, sicherzustellen, dass alle Seiten eindeutige Beschreibungen und nicht mehr als eine Meta-Beschreibung pro Seite haben. Um diese Probleme zu erkennen, können entsprechende Tools verwendet werden. Das Befolgen dieser Schritte kann sicherstellen, dass das Webdesign korrekte Meta-Beschreibungen für eine bessere Suchmaschinenoptimierung enthält.

Rich Snippet

Ein Rich Snippet ist eine Art von strukturierten Daten, die einer Website hinzugefügt werden können, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt einer Seite zu liefern. Diese Informationen können dann in den Suchergebnissen angezeigt werden, oft in Form einer Vorschau oder Zusammenfassung, die dem Nutzer ein informativeres und visuell ansprechendes Ergebnis liefert.

Rich Snippets können Informationen wie den Autor eines Beitrags, das Veröffentlichungsdatum, die Anzahl der Bewertungen oder Rezensionen und sogar die Rezeptzutaten und die Zubereitungszeit für ein Rezept enthalten. Die im Rich Snippet angezeigten Informationen können je nach Art des Inhalts und dem Format der verwendeten strukturierten Daten variieren.

Durch die Bereitstellung dieser zusätzlichen Informationen in den Suchergebnissen können Rich Snippets dazu beitragen, die Klickraten zu erhöhen und mehr Besucher auf die Website zu bringen. Sie tragen auch zur Verbesserung der Nutzererfahrung bei, indem sie mehr Informationen über den Inhalt liefern, bevor der Nutzer auf die Website klickt.

Verbesserung der CTR: Ausrichtung auf den Search Intent

Das Verständnis der Suchabsicht (Search Intent) hinter einer bestimmten Suchanfrage ist der Schlüssel zum Schreiben einer effektiven Meta-Beschreibung. So wird der Benutzer direkt angesprochen und dazu ermutigt, auf die Website zu klicken. Wenn Meta-Beschreibung die Beschreibung den Inhalt genau widerspiegelt und der Suchabsicht des Benutzers entspricht, kann es die Klickrate erhöhen.

Wenn jemand beispielsweise nach „der besten Pizza der Stadt“ sucht, möchte er normalerweise ein lokales Restaurant finden, bei dem er bestellen kann. Eine effektive Meta-Beschreibung sollte etwa lauten: „Entdecke die beste Pizza der Stadt. Bestelle jetzt zur Lieferung oder Abholung“, da sie besser auf die Bedürfnisse des Benutzers zugeschnitten ist und ihn zum Handeln auffordert. Im Vergleich dazu ist eine allgemeinere Meta-Beschreibung wie „Beste Pizza der Stadt“ möglicherweise nicht so effektiv, da sie nicht genügend Informationen oder Kontext liefert, um den Benutzer zum Klicken zu verleiten.

Die richtige Länge für eine Meta Description verwenden

Die ideale Länge einer Meta-Beschreibung für SEO-Zwecke beträgt etwa 155-160 Zeichen. Diese Länge ermöglicht eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Seite, die in den Suchergebnissen optisch ansprechend ist und genügend Informationen liefert, um den Nutzer zum Klicken auf die Website zu verleiten. Die Meta-Beschreibung sollte auf Zeichenbeschränkungen geprüft werden. Werden mehr als 160 Zeichen verwendet, wird der Text meist gekürzt und mögliche wichtige Informationen werden abgeschnitten. Beachten Sie, dass die Länge der Meta-Beschreibung je nach Suchmaschine, Gerät und Bildschirmgröße variieren kann. Einige Suchmaschinen können längere Meta-Beschreibungen anzeigen, während andere zu lange Beschreibungen abschneiden.

Sonderzeichen & Emojis

Emojis und Sonderzeichen werden in Snippets immer häufiger verwendet und können dazu beitragen, das Interesse der Benutzer zu wecken. Es gibt jedoch einige Überlegungen, die Sie beachten sollten. Diese Zeichen müssen korrekt platziert werden, damit sie korrekt angezeigt werden, entweder am Anfang oder am Ende eines Snippets. Die Platzierung in Titeln sollte wie beim Keyword-Stuffing in Maßen erfolgen, um eine Überbeanspruchung zu vermeiden. Der Einsatz von Emojis und Sonderzeichen kann bei richtiger Platzierung beim Nutzer Emotionen wecken und ins Auge fallen.

The most important tips at a glance

Die Meta-Beschreibung hilft bei der Definition des Inhalts einer Webseite und wird in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt. Als Webmaster ist es wichtig, es so zu gestalten, dass es nicht nur die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht, sondern es auch für höhere Klickraten und ein verbessertes Suchmaschinenranking optimiert. Um eine effektive Meta-Beschreibung zu erstellen, beachten Sie die folgenden Tipps:

Beginnen Sie mit dem Fokus-Keyword, das zuerst in der Überschrift und der Beschreibung erscheint. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und machen Sie es prägnant, während Sie den Inhalt der Seite dennoch genau wiedergeben. Heben Sie es hervor, indem Sie den Markennamen oder das Unternehmen hinzufügen. Gestalten Sie die Überschrift informativ und ansprechend für die Nutzer. Verwenden Sie Emojis und Sonderzeichen, wenn sie zu Ihrer Website passen. Gestalten Sie die Beschreibung so, dass sie die Neugier des Benutzers weckt, ihn darüber informiert, was er zu finden erwartet, und dem Suchabsichtstyp (kommerziell, transaktional, informativ oder navigationsorientiert) entspricht. Stellen Sie schließlich sicher, dass jede Unterseite ihre eigene Meta-Beschreibung ohne doppelten Inhalt hat. Er sollte eine angemessene Länge haben, damit der gesamte Text angezeigt werden kann, ohne dass der Benutzer auf Read More oder View More klicken muss.

Optimierung für Featured Snippets

Featured Snippets sollen den Nutzern möglichst relevante und hilfreiche Informationen liefern. Sie werden oben auf der Suchergebnisseite angezeigt, vor allen anderen organischen Ergebnissen, und bestehen normalerweise aus einem kleinen Text, einer Aufzählung oder einem Bild. Indem sie ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, können Featured Snippets die Sichtbarkeit einer Website erheblich steigern und mehr Besucher anziehen.

Die Optimierung von Inhalten für hervorgehobene Snippets bietet auch eine gute Gelegenheit für Websites, Benutzern schnell und bequem hilfreiche und relevante Informationen bereitzustellen. Um das Beste aus Featured Snippets herauszuholen, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die Benutzeranfragen genau beantworten und relevante Keywords enthalten. Darüber hinaus kann die Verwendung strukturierter Daten Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt als guten Kandidaten für ein Featured Snippet zu erkennen.

Verweise

• Meta Tags for SEO: A Simple Guide for Beginners – SEO Blog by Ahrefs
• Snippet Optimierung: Title & Description in 5 Minuten optimieren
• Snippets einfach erklärt für Einsteiger: Definition & mehr
• Newspaper Waste Paper Torn Glued (Bild-Quelle)
• Smiley Map Hand Emotion Symbol (Bild-Quelle)
• Mountains Snow Sunset Dusk (Bild-Quelle)
• Tree Lake Reflection Night Sky (Bild-Quelle)